Wie Gefühle unsere Entscheidungen beeinflussen
Warum entscheiden sich Menschen oft gegen die Vernunft, gegen die Wahrheit und für die Zuversicht? Eine sehr gute Frage! Ich habe diese...
Authentizität ist ein absoluter Wert
Natürlich braucht ein Unternehmen eine starke Performance. Und natürlich lebt es von den Umsätzen, die es durch den Verkauf von...
Sollte ein startup seine Markenführung outsourcen?
Kürzlich fragte mich ein Kunde (etwas verkürzt): "Können wir unser Markenmanagement komplett an Sie auslagern, damit wir uns auf unsere...
Marke wird B2B verstanden, aber oft nicht gelebt!
89% der befragten B2B-Entscheider sagen, dass Marken einen sehr hohen Einfluss auf den Unternehmenserfolg haben. Aber nur 22% führen ihre...
Zweck! Nutzen! Sinn! Ziel! Purpose?
Der Platz an der Sonne, beim Thema Marke heißt das: Um erfolgreich sein zu können, brauchen Marken eine Vision und einen Purpose. Vision...
Ökologisch nachhaltiges Markenmanagement
Wie passen Nachhaltigkeit und Markenführung zusammen? Was bedeutet ökologische Nachhaltigkeit? Und welche Vorteile hat eine ökologisch...
Welchen Wert haben die Markenwerte eigentlich?
Wozu braucht eine Marke Werte? Was genau sagen diese Markenwerte eigentlich aus? Und woran erkennt man die Werte einer Marke? Die...
Markenführung: Markenkommunikation
„Jeder Kontakt mit einem Unternehmen / Produkt hinterlässt Spuren in den Köpfen der Menschen - bewusst oder unbewusst, strategisch...
Eine Markenidentität ist völlig sinnlos!
Und zwar genau dann, wenn der Markenprozess nur nach außen gerichtet ist - und die Wirkung nach innen völlig außer acht bleibt! Wenn es...
Employer Branding ist kein Kindergeburtstag!
Leider hat man in einigen Fällen dieses Gefühl: wenn es um Verantwortlichkeiten oder Verhaltsweisen in Unternehmen geht. Employer...
